8月18日，格莱斯全国经销商在各地齐为品牌的18岁庆生，而在格莱斯瓷砖佛山总部也迎来了一场别开生面的“生日派对”。格莱斯818品牌日微电影首发暨新IP发布会盛大举行，现场逾百人共同庆祝格莱斯“18岁生日”。
新明珠陶瓷集团副总裁、营销管理中心总经理彭新峰女士，新明珠陶瓷集团第三营销中心总经理、格莱斯品牌总经理黎汝让先生，新明珠陶瓷集团企业宣传部部长叶晓梅女士，新明珠陶瓷集团第三营销中心市场总监李洪刚先生、五方源视野文化传播有限公司创始人、知名导演刘晖先生等领导嘉宾出席本次活动。
一个新IP，一部微电影，为这个意义非凡的“成人礼”增添了亮丽色彩。精彩的活动、激昂的发言，让现场观众心潮澎湃。微电影发布、吉祥物亮相、成人礼等环节，让现场观众惊喜不断。整个发布会充满着欢乐、趣味、激情的热烈氛围。
格莱斯品牌日微电影《下半场，开始！》主创团队上台讲述幕后故事。黎汝让表示，作为本片的制片人，自己本身是一名足球爱好者，也是一个球员。当团队提出以这个足球的故事作剧本时，十分兴奋。片子五易其稿，里面坚持、不放弃的情节，让自己看见了许多格莱斯人的影子。
李洪刚表示，本次品牌日微电影，格莱斯以足球史上一场经典赛事——2005年欧冠决赛“伊斯坦布尔之夜”为引子，以格莱斯业务员的奋斗经历为蓝本，讲述了一个关于“坚持与梦想”的故事。片中有暖心的情节，有怀旧的场景道具，有令人忍俊不禁的桥段。格莱斯希望借此机会向社会大众传播出品牌的正能量，传递格莱斯的品牌内涵。
导演及编剧表示，本次微电影拍摄时间紧任务重，但过程中经历不少趣事。在剧本创作过程中，团队为了寻求一个符合格莱斯品牌调性及18年奋斗历程的故事绞尽脑汁。为表现剧中的年代感，在道具和场景选择方面更是费尽心思，比如剧中主角需要用到的2005年佛山大黄页，剧组苦寻而不得的时候，居然在拍摄场景——一处旧民居中找到，可谓踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。
谈及新IP的诞生，黎汝让认为，在品牌年轻化与消费群体年轻化的浪潮下，传统营销正迭代为场景营销，温度感、人情味正成为一个品牌不可或缺的要素，运营品牌人格化形象ID的职能越来越重要。启用新IP，是格莱斯年轻化品牌营销战略，目的是要从多渠道多维度将品牌融入年轻人生活圈。放大格莱斯品牌在年轻人中的声量，提升好感度。
他表示，大师侠的定位是一只俏皮可爱的狮子，他主张质感生活，强调张扬个性。他的形象符合年轻群体的审美取向，洋溢着青春活力的气息，是格莱斯在新营销时代的人格化形象。格莱斯吉祥物经历了从“小狮”到“大师侠”的演变，今后，大师侠将成为格莱斯连接社会大众的载体，传达质感生活的品牌主张。也将成为深入链接年轻消费群的枢纽，传达品牌调性，形成更好的品牌亲和力。
一个精美的蛋糕缓缓推出，一众嘉宾领导上台，一起切开生日蛋糕，现场飘起五彩斑斓的气球，场面动人。格莱斯新旧吉祥物随即上台，可爱的动作惹来阵阵笑声。
格莱斯18岁成人礼结束后，一众来宾共同观看由梁朝伟、唐嫣、吴亦凡、林子祥等主演的新片《欧洲攻略》，影片剧情紧凑、场面宏大，让观众目不暇接，大呼过瘾。无独有偶，格莱斯在今年的新品发布会上，正是以“历欧回溯”为主题发布新品，讲述格莱斯newpearl大板、圣艾维斯柔抛二代等产品的灵感来源与基因密码。
所有过往，皆为序章。18岁只是上半场，精彩的未来等着我们去开拓！下半场，开始！
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来源:企业来稿