4月10日，2017欧文莱品牌战略发布会在佛山保利洲际酒店隆重举办，来自全国的经销商以及30多家行业媒体齐聚，一起见证欧文莱“素色现代砖”独特魅力。发布会通过“欧文莱品牌发展新战略、一种“非流行”的流行、素色现代砖T-GBST研发模式、一款极致素色美的现代砖”四大内容，全面展示欧文莱品牌未来发展规划和国内市场的未来布局，充分彰显欧文莱强大的产品研发实力。
欧文莱，专注“素色现代砖”
发布会上，欧文莱执行总裁汪加武为参会经销商和媒体详细解读了《欧文莱品牌新战略》。不同于其他品牌，欧文莱的战略规划特点是聚焦于未来，采取差异化聚焦战略，结合欧文莱18年国际产品开发优势，将品牌定位为“素色现代砖”。汪加武表示：未来的主流消费群体更偏爱简单、轻松、舒适、有品位的素色家居风格，这是现代都市人内心的一种向往。对于“素色现代砖”的品牌定位，他提到：“素色”体现欧文莱以黑白灰为主的产品特点，区别于其它色彩艳丽的瓷砖，“现代”代表国际时尚潮流，体现欧文莱简约时尚，符合现代瓷砖趋势的产品风格，因此，“素色现代砖”的品牌定位即能够充分发挥欧文莱黑白灰瓷砖生产和研发优势，又能充分体现欧文莱产品追求简单、素雅的“素色美学”独特价值，欧文莱会一直追求现代家居素色美学，为消费者提供简约、时尚、高品位的“素色现代砖”。今年，欧文莱将从联合国际顶级研发设计机构、引进国际人才和建立海外研发机构三方面，继续发挥“素色现代砖”品类的研发优势，以及在终端店面、营销活动、渠道宣传等品牌传播方面全面升级，以确保其高端化的品牌高度，并将品牌高度向上发展。
品牌升级 胜出竞争
为了实现公司营销的变革，今年欧文莱重金引入国内知名营销咨询机构——广州纵道企业管理咨询有限公司，借助第三方营销专业方面的力量，以全新的发展战略，从品牌定位、产品研发、营销技能提升、内部管理等方面推动品牌全面升级，以达到提升市场竞争力的目标。发布会上，广州纵道企业管理咨询有限公司首席咨询师、培训师周政廷老师对欧文莱的品牌定位进行了解读：欧文莱“素色现代砖”产品独特，讲究素色美学，具有极好的高端品质感，能避免同质化低价竞争，同时它符合国际最新的趋势，畅销欧美国家。在国内由于现代简约家居风格的兴起，去年很多品牌销售下降，欧文莱国内销售却爆发性增长。另外，欧文莱具有18年国际产品开发经验，产品研发与欧州同步，在素色现代砖领域，欧文莱的研发与制造在国内是最强的。周政廷老师从产品独特、符合消费趋势、最强研发能力三方面分析了欧文莱“素色现代砖”品牌定位，大大增强经销商对于欧文莱“素色现代砖”的认知以及认可度。
对标国际品质 追求素色美学
随后，欧文莱研发中心负责人王礼讲述了欧文莱“素色现代砖”的精致研发以及产品特性，让人更直观地了解欧文莱产品的独特之处。王礼表示：“我们一直对标国际品质，追求现代家居素色美学，满足欧美客户苛刻要求的过程中，技术达到了国际水平”。发布会上，欧文莱首次对外公布了基于自然、现代元素以及复合元素的纹理，从灰度、光感度、防滑度、触感四大维度，将素色美学与现代制造技术相结合的T-GBST研发模式。欧文莱将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数进行产品研发，获得在场经销商和媒体的纷纷赞赏。
欧文莱灰 世界偏爱的素色美
最后，由市场总监梁雪青介绍欧文莱的旗舰符号性产品，一款极致素色美的现代砖——“欧文莱灰”。他提到：“欧文莱灰”是与Digital design（数字设计）意大利顶级设计机构联合开发的“高级灰”产品，采用独创的“CS柔色技术”，使瓷砖呈现暖灰调性的复合灰，具有独特的魅力，耐人寻味，给予人独有内涵和气质，素雅不艳俗。“欧文莱灰”有33度浅灰、55度中灰、75度深，它可以和任何色彩搭配，能够在视觉上带来极好的和谐感，让人内心更平静、祥和，整体的灰调，传达出一种和谐舒服的配色之美。
据悉，本次发布会打响了欧文莱战略品牌战略规划发展的号角，接下来，欧文莱将带领着全国经销商共创辉煌！
后记：如果沿着现代仿古砖差异化不大，定位太宽泛，不聚焦的道路一直走下去，或许偶尔也可以见到一些风景，但只有明晰了战略方向和品牌定位，才能够在细分市场中发挥自身的独特优势，继而成为细分市场第一，很显然，欧文莱走在了前面。
来源:创新陶业