昨日，2016年广州设计周在广州琶洲保利世贸博览馆拉开帷幕。展会第一日，4个馆均是人满为患，上下两层的展馆，楼下1号和2号馆，楼上为3号和4号馆。各大陶瓷企业的展区加起来，几乎占领了三分之一的设计周“江山”，与此同时，在论坛区以及1号和2号馆内，瓷砖企业的设计师活动亦纷纷拉开序幕，各种分享会也是精彩纷呈。
新中源、金意陶、华鹏、亚细亚、ICC、罗浮宫、卡布里、ＢＯＢＯ、唯格……等瓷砖企业纷纷列席展会，并联动设计师举行各类大小型互动活动，为设计周招来不少人气，增添不少亮点，足见陶瓷企业对本次设计周的重视程度与参与热情。
曾几何时，在关于设计领域的话题上，中国的设计软实力成为中国陶瓷行业与意大利等先进国家存在差距的关键点，一直被业内人士所担忧。对此，笔者也曾在不同场合的采访中，获取几乎一致的结论：中国陶业与世界的差距，最终将落脚在设计软实力的差距上。尤其是前两年，随着中国国产陶瓷装备技术水平的大幅度攀升，大吨位压机、陶瓷数码喷墨设备、大产能宽体窑等等领域内国产设备技术的先进性一度获得国内外同行的广泛认可，甚至其中有部分技术引领了该领域的世界水平。在这样的背景下，业内不少专家每提及此，在洋溢着深深自豪感的同时，亦免不了提出设计软实力仍存在与世界水平差异的遗憾。“喷墨设备的应运而生，一方面看似简化了抄袭的成本，弱化了产品设计的地位，但不容忽视的是，它也逼迫一些大品牌企业需要更加重视产品设计的创新，否则其产品差异化将受到严重的挑战。”这段话是此前笔者与某陶瓷企业高管聊天时，他的观点，笔者也非常认同。
有了这样一个行业大的背景，我们再回到本文最初提出的现象：本届广州设计周上，陶企升温的参与度现象上，就不难发现为什么了。
首先，当然是因为企业意识到在设计领域存在短板。前面我们已经提到，目前，越来越多的行业人士们意识到了中国陶瓷与世界的差距，重点之一就是在设计软实力方面。意识到这一点之后，在这方面普遍开始加强去补这个短板，也就无可厚非了。
其次，数码喷墨技术的广泛普及和国产化，导致瓷砖产品花色方面模仿的成本和门槛低廉，这种现状倒逼一部分品牌企业为了拉开竞争差距，从而不得不重新重视产品设计。这一点不难理解，在硬件相同的情况下，软件就成为竞争的关键了，所以，将数喷墨技术作为一个工具，如何用活它、用好它、用得高大上，也就被企业更为广泛重视了。
第三，新技术的广泛应用，为设计提供了更广阔的发挥空间。这一点和上一点的分析有顺承的关系。譬如，数码喷印技术的成熟应用、各种功能墨水的普及，给予瓷砖产品花色以更广阔的发挥空间，也为设计提供了技术支持。
第四，消费者及消费市场主体的变化。随着新一代80后和90后的成长，市场的主体消费群体正在发生极大的变化，从审美习惯到消费习惯80后、90后一代与传统的60后、70后有着极大差别。新生代对个性的追求明显，他们更倾向于要求与众不同的家居环境和生活空间，这就需要不同的设计，于是，无论是瓷砖表面花色纹理的设计还是瓷砖空间应用的设计，都将成为陶瓷企业品牌能否赢得新生代消费群体喜爱的关键因素之一。
与此同时，在这样的一个消费群体变化下，瓷砖行业的风格亦会如同服装一样逐渐趋于多样化和丰富多彩化。毕竟，“萝卜白菜，各有所爱”。多样化的产品，亦需要多样化的应用设计，那么，陶瓷企业重视设计周就顺理成章了。
第五，竞争充分到一定程度，瓷砖企业增加其品牌的竞争筹码之一。任何行业，其竞争进入到一定程度，必然会导致行业在深度和细分领域及更人性化方面的提升，瓷砖行业也不例外。众所周知，近几年来随着整个行业产能过剩以及来自政府及社会环保的压力，令这个传统行业步入了全新的洗牌期。价格战、同质化竞争的恶性循环，令不少企业直面倒闭危机，如此激烈而充分透明的竞争下，企业会抓起任何一个筹码来为竞争加码，为此，提升企业的设计实力，整合设计师资源来为品牌提升竞争力，企业当然也不会放过！所以，陶瓷企业亮相设计周，深度参与设计师活动，从某种意义上来说也是企业为其品牌增加竞争筹码的策略之一。
第六，最后一点原因，也是大家都知道的原因，设计师渠道是行业内众所周知的一个销售渠道之一，企业当然不能轻易放过，所以这一点就无需赘述了。
无论如何，从陶瓷企业在本届设计周上的参与热情程度以及与设计师互动的活动参与深度和广度来说，今年算是相对凸出一些的了。譬如金意陶的活动自今年年初开始，一共在全国范围内做了十几场宣讲，并进行了设计师大赛，大赛颁奖放在本届设计周现场。据悉，其大赛获奖者将有机会赴意大利游学，金意陶对待设计的重视程度和深度可见一斑了。当越来越多的陶瓷企业纷纷重视设计、重视设计师、重视广州设计周这类展览的时候，我们是否可以理解为：陶业开始在设计软实力方面恶补短板了呢？
当然，笔者毕竟年轻，见解难免浅薄，如有言语不当处，还望行业见谅。本篇小文权当抛砖引玉，旨在引发行业思索，行业的您若有观点要发布，欢迎投稿至本报手机网或直接联系本报同事！感谢您的阅读。
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来源:创新陶业 责编:潘离竹