许: 11月8日恰逢第17个中国记者节。近期新闻界一个引人注目的新闻，却是京华时报决定明年元旦停刊，大部分员工或遭遣散。如此一家赫赫有名、曾风行京城15年的都市报很快就要成为“京华烟云”，难免让人感到惋惜和惆怅。资深媒体人王小山在微博上说: “好日子早没了，京华也没了，其他纸媒还有多远，转型好的能活几天，转不过弯的都快了。”小杨这事你怎么看？
杨: 据我所知，陶瓷行业报纸也真有过一个发展的黄金时期，仅在佛山就曾有过近10家的行业报纸，一度很热闹很兴旺。但是这几年随着网络媒体的兴起，纸质媒体尤其是报纸就逐渐萎缩和下滑。时代前进了，社会发展了，在如此之多网媒、如此之多信息的挤压下，社会不再需要这么多报纸了，行业也不再需要这么多报纸了，这是很正常、很合理的事情，实在是不必伤感的。
许: 陶瓷行业报纸的发展历史，从1989年3月陶城报创刊算起，迄今也有将近28年了。我很荣幸可以见证到陶瓷行业报纸从无到有、从小到大的生长，又从蓬勃兴旺、百花齐放进入下滑与萎缩，再面临如今的调整和转型这么个过程。对于这28年的演变，我并不感到突然和意外。记得最初办陶城报的时候，用的还是铅字拼版的活字印刷，后来才有了电脑录入和四色制版，而到了今天，你在这边一敲键盘，那边马上就可以上机切刷了，这变化不是更大、更剧烈吗？可见陶瓷媒体的演变周期，其实已经是比许多陶瓷产品、陶瓷技术的演变周期长多了。
杨: 是的，像我们《佛山陶瓷》这本杂志于1991年创刊，至今也办了26个年头了。这26年里社会的变化有多大？26年前我们能有辆自行车都会觉得很了起，26年后的今天开辆奔驰也不稀奇了。时代在飞速地发展，我们的行业报纸、专业杂志也必须与时俱进，才能适应今天行业发展的需要。以我新入行媒体人的视角，我觉得未来的发展方向应该是: 报纸要向杂志化靠近，杂志也要向报纸化创新，同时报纸和杂志都要向网络化发展。
许: 我赞成你的这个观点。其实报纸和杂志的网络化，许多大众媒体、行业媒体都已经在做了。我们的创新陶业报，也有自己的微信公众号和手机网，随时用手机点进去看看十分方便。但是事实证明这些公众号和手机网却并不能完全取代报纸和杂志，因为它们从属性、功能直到阅读体验，都是不一样的。最为简单的例子就是网络流行语诸如“蓝瘦香菇”之类很快就被人遗忘，而经典的“风萧萧兮易水寒”则可千年流传。
杨: 同意。我曾经作过各种观察，发现报纸和杂志都还有自已特定的读者，并不是电脑阅读和手机阅读可以替代的。比方说我的太太就经常会买回几本杂志，时尚的家居的美食的休闲的都有: 按理说网上免费资讯这么多，为什么她还要花钱去买纸质的杂志呢？这说明网上的快餐化阅读、碎片化阅读，虽然有快捷的优势，但深度和严谨性却有明显的天然不足。换言之，报纸和杂志也还有一定的生存空间。只是他必须进行变革与创新，面对移动互联时代的客户体验为先的特性，他必须将提升内容的深度、改善阅读的体验应该放在首位，才能有效地生存。而简单粗暴地将原来报纸或是杂志的载体变成是网页或是APP，只能是换汤不换药，也生存不了太久。
许: 当然报纸和杂志也有自身的不足。现在的陶瓷行业报，最快的也就是周报，更慢的则是双周报、月报，陶瓷杂志最快的也就是月刊，好象双月刊、季刊的也有。在当今这个信息爆炸时代，反应速度太慢了、时效性太差了，所以也亟需变革。所以你所说的“三化一坚守”，我感觉的确很值得研究和探索。
杨: 业界有一个热词叫做传承发展，我觉得传承的同时还必须要有创新。陶瓷行业媒体的创新方向有两个: 一个是提高时效性，一个是增加深度。要努力提高文案质量和印刷质量，尽可能做到内涵深刻、外表精致，在提高可读性的同时必须改善客户体验。近日看佛山电视台的《石湾陶·看见历史》节目，黄松坚黄志伟父子的传承与创新就是那样，通过对传统陶艺的传承再开创了贴塑和线塑，把玩陶玩到了极致，这种精神很值得我们学习。
许: 现在创新陶业报和佛山陶瓷杂志都由你来运作，明年有何打算和设想？
杨: 以前报纸和杂志各做各的，老死不相往来，业务上互相竞争，这种状况必须改变了，明年一定要实行大融合、大提升。我的设想是要搞报纸印刷杂志化、杂志内容报纸化、报纸杂志网络化，要坚守纸媒、发展网媒，纸媒要做深做精、网媒要做快做广。我相信无论对于创新陶业报或者佛山陶瓷杂志来说，都是一种很大的冲击和改革，都是一种很大的提高与升华。具体会怎么做？这里就不方便多说了，新的样式明年伊始就会跟业界和读者见面。虽然迄今为止全国陶瓷行业都还没有这样的先例可供参考、借鉴、比对，但我们还是要充满信心勇往直前。
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